一条牛仔裤卖一万块,居然还抢破头(下)

连帽衫是唯特萌的主打之一,除了文章开头那件“泰坦尼克号”外,还有好几款爆款呢。比如这件——

超长袖LOGO连帽衫

侃爷和日日撞得不亦乐乎,肯豆姐妹也穿过类似款。▼

你们的GD欧巴也有一件。▼

国美小姐穿过另一款一整套的连帽衫加运动裤,上衣的价格是6179元,裤子单价4238元,呵呵~时尚博主Patricia Manfield穿过一件绿色的。▼

唯特萌在衣服设计上除了很被津津乐道的“解构”和Oversize外,还很喜欢突出所谓的“功能性”。

比如另一款飞行员夹克,这样看没什么特别。▼

它的特别之处是可以两面穿,一开始我还以为现在开始流行衣服反着穿了。原来它两面都是拉链,你可以今天穿正面,明天穿背面,哈哈。▼

除此之外,印有他家logo的长款雨衣也很红。▼


不单单是衣服外形上的高辨识度,唯特萌还力图做个有深度的爆款。

比如2015年秋冬系列里,重构设计的“消防队员”T恤和“保安”T恤,有人说这是对在去年巴黎的《查理周刊》遇袭事件做出的反应,而这些边缘题材在时尚圈里并不多见。▼

这些爆款,无论你喜不喜欢,但都能一眼记住,对不对?

唯特萌之所以这么火,很重要一个原因也是因为这种超高的辨识度。

《Vogue》,《纽约时报》、《华盛顿邮报》等权威媒体的评论认为Vêtements打破陈规、与众不同,为时尚圈注入了新的活力。

博主Leandra Meadine这样形容它对时装界的冲击:“这个新的品牌系列在短时间内攻陷时尚界,成为时尚圈的新宠,一改时尚圈的风向标。原本由巴黎高定工作室主导的时尚趋势和审美品位受到挑战,取而代之的是新一代女性的审美。”

超大廓形、超长的大袖子、两面拉链、以及快递员同款这些元素,穿上身绝对赚够回头率。希望自己永远时尚时尚最时尚的潮人们怎么可能不爱它。可以说,Vêtements的爆红,除了自身的魅力以外,也是离不开“网红效应”的。

侃爷、日日和GD这三位时尚界巨头功不可没,品牌一经发布,他们就率先穿了起来。

以日日为例,看看她到底有多爱穿,穿一件还不够,几乎每一身造型都起码有两件Vêtements的单品。▼

这些大咖们天天穿着唯特萌,就是一个个行走的巨型广告牌啊~

一开始我有点阴暗地想,是不是创意总监自己和他们私交好,一起抱团炒作爆款。研究了一番,貌似并不是这样的。先来看看“爆款小王子”的操盘手是什么来头~

爆款小王子的崛起

Vêtements是真·新锐品牌,2014年才创立,但在2015年就已经获得LVMH Prize年轻时尚设计师奖的提名。

创始团队走的是低调神秘路线,八人团队到目前为止,唯一曝光的只有创意总监Demna Gvasalia,其余七位全都是匿名的。

唯一曝光的创意总监Demna Gvasalia,是品牌主创以及设计师之一,毕业于安特卫普皇家艺术学院,正正经经的科班出身,曾在Maison Martin Margiela以及Louis Vuitton负责过女装设计。去年十月,他接替了王大仁成为Balenciaga巴黎世家的设计师。▼

虽然不是时装业的新人,但他们创立品牌时也经历了艰难的开始。八个人都是辞了工作把所有的钱都投进来。第一场秀是在玛黑区一个很小的画廊举办,连走秀模特都是设计师们四处邀请朋友担任的。

感觉学经济出身的Demna 还蛮擅长营销的,每一场秀都赚足话题。最新的2016年秋冬系列,秀场搬到了教堂,但衣服上却印满“脏话”。▼

辨识度超高的设计、“超级网红”的追捧,以及赚足话题的品牌策略~不红才怪呢。

Balenciaga的执行长Isabelle Guichot这样解释为什么请Demna担任巴黎世家的新任创意总监:“我对于他用自己的风格、和方式开创一个全新的品牌,真的感到很惊艳,如此的有个性、明确,又掷地有声。”

这么红,那你会不会买呢?

最关键的是:唯特萌出品的不仅仅是口碑很好的时装作品,还很有市场。

Demna在接受BOF.com采访时说自己的设立理念时说:“很多设计师觉得时尚是在造梦,对我来说,时尚就应该是实用的东西,设计衣服的初衷是为了穿上它,而非期望能够藉此去改变什么,否则你就会是位艺术家了”。

但是,它家一件快递员工同款T恤要300多美元(嗯,2000人民币一件的工服),一件运动连帽衫快1000美金了,一条拼接牛仔裤竟然要1000多美金……这位小王子,说好的实用呢?

我们之前介绍过的博主Leandra Meadine(戳这里看不好色|| 你说人家长得丑,但你有她穿得那么美吗?)就没打算跟这股风。

她还在博客里发过一篇文章,旗帜鲜明地说:“我不会买Vêtements的”,“这样的一件DHLT恤衫(330美金,合人民币2134元),你完全可以在网上买一件,送货上门也就15美金(人民币97元)。”

“他们家的衣服性价比不高,标价也是太贵了(用李维斯翻新,价格却高达1040到1500刀),都是谁在买这种衣服?是我眼瞎了吗?”▼

她对某些设计也颇为反感,“这种看上去就像洗菜洗碗的衣服,你是真的想要让自己去洗菜吗?”啧啧,也是蛮犀利的。▼

有网友认为这定高价的行为是在讽刺时尚界,世界这么大,即使是看起来只有几十块的衣服,也还是有人愿意斥巨资买的,只要这件衣服够大牌够贵够红火~

难怪Leandra Meadine说:“很多时候我们对自己缺乏自信才是最大的问题,我们需要一个昂贵的标签才证明我们的时装品位吗?”

她当然不是一个人。

有人已经开始恶搞。一个来自布鲁克林的22岁小伙子Davil Tran自创了一个叫“Vetememes”的品牌~它家推出的同款黑色杀手雨衣,定价只是59美金,开卖前两个星期,就已经被大量预定了。而唯特萌家的最便宜也要190美金。

对比一下两个牌子。▼


二选一,你买哪一个?哈哈~

总之,新一轮的爆(同)款正在朝你们走来~准备加入吗?

编辑助理:Erin、JOY

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